Una delle più famose birre italiane nacque più di 160 anni fa, esattamente nel 1846, a Vigevano. Per festeggiare le attività lavorative e pubblicitarie della Peroni, è stata istituita una Mostra al Palazzo della Ragione di Milano dall' 11 aprile al 12 maggio dal titolo "Che storie! Oggetti, miti e memorie". In questa esposizione vengono mostrate le immagini delle antiche fabbriche e degli operai, nonchè (e soprattutto) quelle delle campagne pubblicitarie che hanno caratterizzato la storia della pubblicità e del costume italiano, sempre a pari passo con le epoche e i cambiamenti sociali. Non possiamo non ricordare le fantastiche "bionde" (tra cui Solvi Stubing) che accompagnavano la birra sui cartelloni, sui giornali e nei caroselli, e che hanno portato, se vogliamo, un approccio diverso nel presentare un prodotto e farlo arrivare al consumatore, un dialogo quasi diretto con essi e un delicato e celato erotismo (come non ricordare le "bionde" che accarezzevano più volte la bottiglia?). Una sorta di pin-up ma più nostrane (anche se quasi tutte straniere), più eleganti e più familiari.
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